La asociación de publicidad, marketing y comunicación digital IAB Spain acaba de dar a conocer una de las noticias más esperadas desde que Antonio Traugott abandonase su cargo el pasado 9 de marzo: Reyes Justribó será la nueva directora general de IAB Spain tras ser elegida a propuesta de la Junta Directiva en la Asamblea Ordinaria de la Asociación celebrada hoy, 7 de junio de 2018.
Anoche culminaba la décima edición del “Festival Inspirational”, con una gala en la que DDB Spain se proclamaba “Agencia del año”, su campaña “Hola Tiguan & Volkswagen Connect” era reconocida con el “Gran Premio Inspirational” y su cliente Volkswagen “Anunciante del Año”. Vamos, que habrán salido contentos de la entrega de premios…
Hoy ha arrancado la nueva edición del festival de publicidad “Inspirational” y lo ha hecho por todo lo alto, con un ponente internacional de una agencia muy galardonada. Se trata de Samuel Akesson, Art Director Creative Senior y socio de Forsman & Bodenfords, agencia independiente del año 2014 en Cannes Lions y ganadora de siete “leones” en la última edición del festival y agencia del año 2014 en One Show.
Estoy segura de que muchos asociáis anuncios conocidos a esta agencia sueca. Otros seguro los habéis visto aunque no supieseis que ésta estaba detrás. Os dejo aquí una que fue muy premiada en 2014 para Volvo, protagonizada por Jean-Claude Van Damme. No es que me apasione particularmente pero sirve para que nos hagamos una idea de los productos de la agencia.
Esta mañana el Círculo de Bellas Artes de Madrid acogía el octavo “Estudio Anual de Mobile Marketing”, de IAB Spain. La asociación de marketing y comunicación digital ponía especialmente en relieve que más del 40% de los internautas ya compra a través del móvil. Desde luego todo lo que esté al final del funnel de conversión es lo más importante en marketing, pero considero que estudios de este tipo deben servir para mejorar cosas a la hora de conectar con los usuarios.
Con lo cual, en el apartado de estudios, para mí lo más importante ha sido el diagnóstico de un paradójico estado de la innovación en móviles, que se muestra en dos hechos. En primer lugar, y también en lo relativo a transacciones, para mí destaca el hecho de que Paco Anes, director de Mobile & New Business en IAB Spain, haya señalado que “el contactless [NFC] es aún poco usado” si bien “más de la mitad de los usuarios lo consideran una forma de pago interesante”.
Hoy ha tenido lugar el último desayuno de IAB Spain. He decidido asistir porque me ha llamado mucho la atención lo concreto del título y porque tenía ganas de ver algo diferente. Estoy en una etapa de mi vida en la que me apetece aprender cosas distintas. Hacer las cosas que se me dan bien pero también ampliar un poco el horizonte, sobre todo si es en el ámbito digital.
La Interactive Advertising Bureau en este caso tenía preparado el desayuno “Innovación tecnológica en mobile”, con dos empresas que no conocía, y a las que quizás les falte aún pulir piezas, pero que apuntan hacia dónde va el sector, o al menos hacia dónde debería ir.
Quienes me conozcáis sabéis que me encantan los datos. Hoy es un día de datos. IAB Spain ha presentado el “Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales”, con datos pertenecientes a 2015. El informe, elaborado junto a PWC, señala que la inversión
publicitaria en medios digitales ha crecido un 21% respecto a 2014. Éstos son los únicos que aumentan su cuota de mercado al alcanzar un 25% del total de la inversión publicitaria, apuntan la asociación e Infoadex. El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 millones de euros.
Lo que me sale del briefing 