MRM//McCann arrasa como ‘agencia del año’ de los ‘Premios Inspirational 2017’ y convierte a Banco Santander en anunciante destacado

Ayer tuvo lugar en el Espacio MEEU de la estación de Chamartín la gala de la XI edición del ‘Festival Inspirational’, organizado por IAB Spain y dedicado reconocer la innovación en comunicación digital. La entrega de premios del festival ha contado este año con Toni Garrido como conductor, quien daba a conocer los “La la land” de la publicidad: MRM//McCann, que recogía siete premios: el de ‘Agencia del año’, uno de los dos ‘Premios Eficacia en Comunicación Digital’, en colaboración de IAB con AEA (Asociación Española de Anunciantes) y cinco oros; cuatro por Cuánto. Más allá del dinero, para Banco Santander, y uno por ‘58 almas ciclistas’, para DGT, Ministerio del Interior.

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#EnamoraMKD: Comunicación, transparencia y humildad, claves del marketing para enamorar al consumidor

No me quería perder ‘Enamorando al consumidor’, uno de los eventos estrella de MarketingDirecto.com, junto a FOA (‘Future of Advertising’), ¡aunque tuviese lugar el día de mi cumpleaños! Tras ver el listado de ponentes del turno de tarde, horario al que podía asistir, me sorprendió ver la talla de los speakers.

Es habitual ver cómo en este tipo de eventos se deja a profesionales menos reconocidos o de empresas menos consolidadas para esta franja horaria. Pero en esta ocasión, al menos en cuanto a cargos y consideración dentro del sector, el nivel estaba parejo todo el tiempo y me atrevería a decir incluso que, quitando a Google y Uber para que nadie se desgarre las vestiduras y a Telepizza a título personal, me parecieron más interesantes los ponentes posteriores a la comida. Os dejo todo para que lo veáis como si hubieseis estado allí.

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Deseando que llegue el Festival Inspirational… ¡aunque con calma!

Hemos empezado el curso fuerte. Muy fuerte. Y sin darme cuenta ya estamos casi en noviembre, el mes de mi cumpleaños (libro ‘El primer naufragio’; chaquetas americanas, preguntar tienda). También el mes del ‘Festival Inspirational’, que, organizado por IAB Spain, busca premiar a lo mejor de la publicidad y la comunicación digital. Tendrá lugar los próximos 29 y 30 de noviembre en el espacio MEEU de la estación de Chamartín y trae buenas novedades.

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Epica Awards 2017: Mark Tungate cuenta novedades de la 31ª edición del festival de publicidad

No es la primera vez que se pasa por el blog. Tampoco la primera que lo hace para hablar del festival internacional de publicidad Epica Awards, donde los periodistas tienen la última palabra y donde un año más tengo el placer de formar parte del jurado como periodista freelance al lado de publicaciones muy relevantes, o para hablar de su libro, en sentido literal. Pero lo hace para contarnos muchas novedades: los galardones cuentan con dos nuevas categorías (y él nos explica por qué) y el lanzamiento de su volumen, ‘The Escape Industry’ (recién salido del horno).

Me refiero a Mark Tungate, Editorial Director del festival y periodista experto en publicidad y lujo, que nos ha contado todas las novedades de cara a la gala que tendrá lugar el próximo 16 de noviembre en Berlín, para el que la organización ya está calentando motores y recopilando piezas con la última extensión de deadlines o fecha límite para inscribir piezas: el 13 de octubre.

-Mark, ¿por qué este año habéis elegido Berlín?

-Hemos estado en Berlín antes; hace dos años. El año pasado estuvimos en Ámsterdam y volveremos a Berlín primero que todo porque es una ciudad muy creativa, hay muchas startups allí; es una ciudad que siempre atrae gente, tenemos cerca de 35 periodistas miembros del jurado y las agencias que vienen a la gala de premios y Berlín es una ciudad en la que la gente está interesada, ellos saben que es una ciudad inspiradora, entonces es verdaderamente fácil hacer que la gente venga.

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La relación entre moda, arte y publicidad, en el ‘Anuario de la creatividad española 2017’

Llevaba mucho tiempo sin escribir en este blog. Diría algo como “¡por fin encuentro un hueco para escribir!” pero no es así… afortunadamente. Aunque sí había algo que no me quería perder y la verdad no me ha defraudado, porque esta vez ha sido diferente. Se trata de la presentación del ‘Anuario de la creatividad española’, que tuvo lugar en el ‘tercer miércoles’ del Club de Creativos que da inicio a este curso. Tanto el anuario como el contenido del encuentro destacan respecto a lo que llevábamos viendo hasta ahora.

Todos los anuarios (aquellos libros en los que la asociación recoge lo que consideran lo mejor de un año, donde figuran piezas que incluyen las premiadas en el ‘Certamen de la Creatividad Española’) parten de un concepto, pero en esta ocasión tanto la forma de presentarlo, la unión y la concreción de las ideas y la elección de la misma idea en sí, el nuevo anuario me ha parecido mejor que en los últimos que había visto.

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‘IV Tech Experience Conference’: Conexión tecnológica y emocional

Hola. ¿Recordáis que iba a ser el ‘IV Tech Experience Conference’? Pues ya ha pasado. Sí, no se me ocurría nada mejor pero quería dar el pistoletazo de salida. De alguna manera. Y la verdad es que me ha parecido un encuentro muy interesante: está muy bien pensado porque intenta contar con todas las últimas novedades tecnológicas, útiles para el marketing y la comunicación, pero también favorece el networking con dinámicas que hacen que no sea forzado ni de vergüenza entablar una conversación con otros asistentes.

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Llega la ‘IV Tech Experience Conference’ con algo de “marca personal digital”

Por fin puedo sentarme (bueno, metafóricamente, que frente al ordenador suelo pasar bastantes horas de mi vida) a escribir sobre algo de lo que os quería hablar desde hace tiempo. Pero el ritmo de la vida es el que es, y mejor si es frenético y no nos aburrimos 😉

El próximo jueves, 30 de marzo, tendrá lugar en Madrid la cuarta edición de ‘Tech Experience Conference’, un evento de tecnología, marketing digital y neuromarketing que promete un formato rompedor e interactivo que tiene como objetivo inspirar a los asistentes para crear nuevos proyectos, innovar y construir una comunidad de profesionales. Cada asistente formará parte activa del encuentro a través de actividades de gamificación, haciendo “match” con otras personas por medio de la app del evento, compitiendo para conseguir un masaje o una cerveza gratis y hablando con los ponentes directamente.

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“Esto no es una empresa para mamis y bebés”: pasando el 8 de marzo con #MásMujeresCreativas

Hola. Más vale tarde que nunca. Sé que llevaba tiempo sin aparecer por aquí pero también sé que seguís vivos, aunque solo sea en probabilidades y porque estáis leyendo esto.

Esta semana he pasado (que no “celebrado”, aunque haya pasado un buen momento con otras personas) el Día Internacional de la Mujer en el encuentro ‘Una de Bravas’, organizado por la plataforma #MásMujeresCreativas, que cumplía su primer aniversario. Esta organización nacía el 8 de abril de 2016 en el festival publicitario ‘Día C’, del Club de Creativos, para hacer frente a las desigualdades laborales de las publicistas.

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“Rechazados”, el anuncio de Pepsi que no podría ser emitido en España

Ayer por la noche una de las páginas de Facebook de Pepsi publicaba un anuncio argentino de la multinacional que hacía gala de creatividad y prometía dar de qué hablar.

Entre sus atributos positivos se encuentran una apariencia de naturalidad, el uso del humor y el aprovechar las críticas que normalmente se hacen de los códigos publicitarios y todo esto desde un nuevo punto de vista: tenía como protagonistas a las personas que supuestamente se presentan a un casting de anuncio. Pese a verlo brillante, me pareció que este tipo de piezas en España estaría prohibido por cuestiones de publicidad comparativa, desleal y denigrante, así que consulté a uno de los expertos que mejor me podrían responder sobre la materia; José María Baños, abogado y founding partner de Letslaw.

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