La creatividad en tiempos del coronavirus

La creatividad es algo apasionante. Y algo sobre lo que me gustaría hacer dos reflexiones. En primer lugar, es una capacidad del cerebro que todos tenemos, más allá del aura soberbia del “soy creativo” que en ocasiones corre por las venas de un publicista, si bien es verdad que no todos tenemos el mismo talento o proporción, ni todos la trabajamos en la misma medida.

En segundo lugar, no es necesariamente una idea superartística que encandila; es una capacidad que permite dar respuesta a un problema combinando elementos ya existentes, de manera que nos ayuden a dar una solución eficaz. Cuanto más eficiente, más creativa es la idea. De esto a veces nos olvidamos en un contexto donde solo importa lo que brilla y donde solo ganar premios es la obsesión de muchos. Y donde llamar la atención (en general, ya no solo en el mundo de la publicidad) parece un imperativo.

Si hay algo que corrobora estas dos características es la actual crisis del coronavirus, que ha demostrado cómo ante situaciones muy complicadas el ser humano tiene la capacidad de agudizar el ingenio.

Sigue leyendo AQUÍ

Pifiaditas del marketing y la comunicación (II): ni el coronavirus ni la mujer

Bueno, aquí estamos una vez más. Siempre tuve ideas y artículos pendientes, no siempre ganas, la verdad. Pero pasaré por alto tanto los planes como las ganas para hablar de una campaña que vi hoy, 9 de marzo de 2020. Me llamó la atención que era tendencia promocionada en Twitter el hashtag ‘#NosHemosCoronado’.

Lo que yo pensé primero fue que se trataría de alguna marca que haya apostado por una campaña cercana al reciente Día de Internacional de la Mujer, tras las menciones que vi en redes sociales que comparaban la preocupación por el coronavirus con una preocupación remarcada como menor respecto a los asesinatos por violencia machista antes del 8M, así como por un cartel que se difundió por el mismo medio de la manifestación del mismo día, en el que se leía ‘Mi corona, tu virus’.

Coronadas

Imagen cedida por Sergio Martín 🙂

Sigue leyendo AQUÍ

El lenguaje es matemático

El lenguaje es matemático. Es un lugar espectacular en el que convención y precisión se unen.

El lenguaje escrito (y, aunque en menos ocasiones, el hablado) es matemático porque tiene un código, como ocurre en el lenguaje informático. La única diferencia es que los estropicios en el lenguaje HTML se observan al momento (se desconfigura un objeto o una página). Con el lenguaje escrito no tenemos la misma suerte y por lo general la incultura o la falta de detalle no pasan factura de manera tan inmediata.

Sigue leyendo AQUÍ

Pifiaditas del marketing y la comunicación: campaña de maquillaje para el Día de la Mujer

Ideas y ejecución son dos fases en la creación de una campaña. También lo son en la elaboración de artículos y noticias. Y la verdad es que últimamente en cuanto a ‘Lo que me sale del briefing’ he sido más de ideas que de ejecución. Como atenuante he de decir que vuelvo con la idea de estrenar dos secciones nuevas en el blog. La primera es la que hoy empiezo, ‘Pifiaditas del marketing y la comunicación’, con aquellos errores, equivocaciones o imprudencias cometidas en el ámbito del marketing y la comunicación.

Sigue leyendo AQUÍ

Relaciones Públicas y RSC: claves de la Embajada de Tailandia para aunar tradición y modernidad

Hoy concluye una cita mundial de la moda. Y no es en París ni en Milán. Esta fashion week ha tenido lugar en la ciudad que en pocos días acogerá el certamen de Miss Universo 2018: Bangkok. Como precalentamiento, la capital tailandesa ha estado celebrando la ‘8ª edición de la Fiesta de la Seda’: ‘Thai Silk to the World’, que culmina hoy, 9 de diciembre, y que se lleva desarrollando desde hace una semana, con el fin de mostrar al mundo la belleza y la exclusividad de este tipo de tejido tailandés.

Para dar a conocer el evento a los periodistas españoles en Madrid, la Embajada Real de Tailandia nos ha invitado a una rueda de prensa que ha contado con la diseñadora española María Lafuente; Miss Universo España 2017, Sofía del Prado, y Miss Universo España 2018, Ángela Ponce. Además, he podido hablar de lo nuestro, de comunicación y publicidad, con la Encargada de Negocios de la Embajada Real de Tailandia, Natenapa Kongsri.

Sigue leyendo AQUÍ

IAB Spain ya tiene nueva directora general: Reyes Justribó (Microsoft)

La asociación de publicidad, marketing y comunicación digital IAB Spain acaba de dar a conocer una de las noticias más esperadas desde que Antonio Traugott abandonase su cargo el pasado 9 de marzo: Reyes Justribó será la nueva directora general de IAB Spain tras ser elegida a propuesta de la Junta Directiva en la Asamblea Ordinaria de la Asociación celebrada hoy, 7 de junio de 2018.

Sigue leyendo AQUÍ

Profesionales del marketing y altos directivos muestran el perfil de edades en sus empresas en #HEMESIC

Hoy es Marketing y por eso he decidido volver este día a pasarme por ‘Lo que me sale del briefing’. No es que no tuviese ganas antes, ni ideas, sino que afortunadamente he tenido un montón de cosillas que hacer, tanto de trabajo-pasión como de ocio-pasión. Por cierto, podéis, precisamente, echar un vistazo en Instagram al viaje a Noruega de hace poco.

Sigue leyendo AQUÍ

Día Internacional de la Mujer: Dos profesionales de la publicidad aportan su visión

Hoy, 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, no hay mejor ocasión para dar voz a la visión interesante de dos mujeres del sector de la publicidad: esa profesión de gran relevancia social al unir creatividad y negocios y tener un papel primordial en la construcción de valores, actitudes y conductas. La publicidad es una industria que cuenta con las dificultades y responsabilidades del resto de sectores pero también con características propias.

Del 56% de las mujeres que estudian publicidad en España solo el 14% se convierte en directoras creativas y solo un 1% accede a las direcciones creativas generales. Hasta 2014, uno de los festivales publicitarios más conocidos del país contaba a lo largo de toda su historia con solo un 15,3% de mujeres en el jurado. Y fuera la cosa tampoco cambia: en Reino Unido hay agencias de publicidad que reconocen que existe una brecha salarial y que sus trabajadoras cobran un 45% menos.

Dos mujeres con puestos destacados y muchas cosas importantes que decir, con las que he tenido el placer de tratar, nos cuentan a todos puntos de vista en materia de igualdad de sexos, especialmente en el terreno de la publicidad. Ellas son Kirsten Haack y Patricia García, responsable de Negocio y del Área Internacional, y responsable de Producción de &Rosàs, respectivamente.

Sigue leyendo AQUÍ

MRM//McCann arrasa como ‘agencia del año’ de los ‘Premios Inspirational 2017’ y convierte a Banco Santander en anunciante destacado

Ayer tuvo lugar en el Espacio MEEU de la estación de Chamartín la gala de la XI edición del ‘Festival Inspirational’, organizado por IAB Spain y dedicado reconocer la innovación en comunicación digital. La entrega de premios del festival ha contado este año con Toni Garrido como conductor, quien daba a conocer los “La la land” de la publicidad: MRM//McCann, que recogía siete premios: el de ‘Agencia del año’, uno de los dos ‘Premios Eficacia en Comunicación Digital’, en colaboración de IAB con AEA (Asociación Española de Anunciantes) y cinco oros; cuatro por Cuánto. Más allá del dinero, para Banco Santander, y uno por ‘58 almas ciclistas’, para DGT, Ministerio del Interior.

Sigue leyendo AQUÍ