La creatividad en tiempos del coronavirus

La creatividad es algo apasionante. Y algo sobre lo que me gustaría hacer dos reflexiones. En primer lugar, es una capacidad del cerebro que todos tenemos, más allá del aura soberbia del “soy creativo” que en ocasiones corre por las venas de un publicista, si bien es verdad que no todos tenemos el mismo talento o proporción, ni todos la trabajamos en la misma medida.

En segundo lugar, no es necesariamente una idea superartística que encandila; es una capacidad que permite dar respuesta a un problema combinando elementos ya existentes, de manera que nos ayuden a dar una solución eficaz. Cuanto más eficiente, más creativa es la idea. De esto a veces nos olvidamos en un contexto donde solo importa lo que brilla y donde solo ganar premios es la obsesión de muchos. Y donde llamar la atención (en general, ya no solo en el mundo de la publicidad) parece un imperativo.

Si hay algo que corrobora estas dos características es la actual crisis del coronavirus, que ha demostrado cómo ante situaciones muy complicadas el ser humano tiene la capacidad de agudizar el ingenio.

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