Llega la ‘IV Tech Experience Conference’ con algo de “marca personal digital”

Por fin puedo sentarme (bueno, metafóricamente, que frente al ordenador suelo pasar bastantes horas de mi vida) a escribir sobre algo de lo que os quería hablar desde hace tiempo. Pero el ritmo de la vida es el que es, y mejor si es frenético y no nos aburrimos 😉

El próximo jueves, 30 de marzo, tendrá lugar en Madrid la cuarta edición de ‘Tech Experience Conference’, un evento de tecnología, marketing digital y neuromarketing que promete un formato rompedor e interactivo que tiene como objetivo inspirar a los asistentes para crear nuevos proyectos, innovar y construir una comunidad de profesionales. Cada asistente formará parte activa del encuentro a través de actividades de gamificación, haciendo “match” con otras personas por medio de la app del evento, compitiendo para conseguir un masaje o una cerveza gratis y hablando con los ponentes directamente.

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Lo mejor de #enamoraMKD: la lucha agencia – anunciante final en la conquista de influencers

Hoy ha tenido lugar la tercera edición del evento “Enamorando al consumidor”, organizado por Marketingdirecto.com. El hotel NH Eurobuilding ha acogido a profesionales del sector del marketing y la comunicación, tanto de agencias como de marcas finales. Como siempre, ha tenido un enfoque interactivo con los asistentes; no solo por la importancia que se le daba a las preguntas del público, al que siempre se animaba a participar, sino también por un gesto pequeño que daba voz a todos y a la vez servía (o podría) servir estratégicamente al organizador. En el kit para los asistentes se incluía una simple tarjeta en la que la gente podía contar una experiencia negativa, por un lado, y una crisis en redes sociales que hubiese visto, por otro.

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El paradójico estado del uso mobile, en el 8º ‘Estudio Anual de Mobile Marketing’ de IAB Spain

Esta mañana el Círculo de Bellas Artes de Madrid acogía el octavo “Estudio Anual de Mobile Marketing”, de IAB Spain. La asociación de marketing y comunicación digital ponía especialmente en relieve que más del 40% de los internautas ya compra a través del móvil. Desde luego todo lo que esté al final del funnel de conversión es lo más importante en marketing, pero considero que estudios de este tipo deben servir para mejorar cosas a la hora de conectar con los usuarios.

Con lo cual, en el apartado de estudios, para mí lo más importante ha sido el diagnóstico de un paradójico estado de la innovación en móviles, que se muestra en dos hechos. En primer lugar, y también en lo relativo a transacciones, para mí destaca el hecho de que Paco Anes, director de Mobile & New Business en IAB Spain, haya señalado que “el contactless [NFC] es aún poco usado” si bien “más de la mitad de los usuarios lo consideran una forma de pago interesante”.

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Dos herramientas de innovación tecnológica mobile en “Desayunos IAB Spain”

Hoy ha tenido lugar el último desayuno de IAB Spain. He decidido asistir porque me ha llamado mucho la atención lo concreto del título y porque tenía ganas de ver algo diferente. Estoy en una etapa de mi vida en la que me apetece aprender cosas distintas. Hacer las cosas que se me dan bien pero también ampliar un poco el horizonte, sobre todo si es en el ámbito digital.

La Interactive Advertising Bureau en este caso tenía preparado el desayuno “Innovación tecnológica en mobile”, con dos empresas que no conocía, y a las que quizás les falte aún pulir piezas, pero que apuntan hacia dónde va el sector, o al menos hacia dónde debería ir.

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Mark Tungate: “La publicidad está llena de gente de la que me gusta estar alrededor”

¿Qué hace a la industria de la publicidad diferente de otros sectores? Nada mejor que hacerle esta pregunta al periodista Mark Tungate, que lleva especializado en publicidad, lujo y viajes desde hace casi treinta años. Pero como no sólo nos íbamos a quedar con lo bonito del sector también le he preguntado por un tema candente para para bien de algunos y mal de otros: el machismo en el mundo de la publicidad. Por “mundo de la publicidad” no entendemos anuncios, sino vida real. Más real que los propios anuncios.

A estas dos cuestiones se suman las ya mencionadas en la primera entrega de la entrevista (como la próxima edición del festival Epica Awards); qué ha aprendido y hubiese hecho diferente ante el fracaso del lanzamiento de la revista Stratégies Europe, donde fue redactor jefe; y qué había de cierto en la serie “Mad Men” frente a los temas de siempre: drogas, sexo y alcohol.

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Mark Tungate cuenta detalles del 30º festival de publicidad Epica Awards (¡y más!)

Tengo dos buenas noticias. O tres. La primera es que el próximo 17 de noviembre tendrá lugar la 30ª edición del festival publicitario Epica Awards. Ya es una buena noticia en sí porque no solo porque contribuye a que la industria publicitaria sea notoria, sino porque los jurados son periodistas del sector, hecho que permite hacer otro tipo de análisis de cada pieza inscrita frente a los que se puede realizar en otros valorados por los propios creativos, como Cannes Lions o El Sol. La sede central del festival es París y el sitio elegido para la gala este año es Ámsterdam.

La segunda buena noticia es que mientras estaba de vacaciones me han propuesto ser jurado para la elección de la shortlist :DD Me ha explicado luego el director editorial que “forman parte de este tipo de jurado periodistas freelance y profesionales más jóvenes”. Yo encantada. Me sentí contenta por muchos motivos: porque para mí es un honor participar en la valoración con grandes directivos de medios muy conocidos y de todo el mundo, por poder visualizar el último trabajo de agencias de diferentes países y aprender más y seguir al día en campañas y tendencias; y por poder agradecer a la organización que se haya siquiera fijado en mi breve trayectoria profesional. Gracias, Lucía, Philippe y equipo.

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El hundimiento del Titanic televisivo Gran Hermano

Vuelvo de vacaciones. Tenía planeado escribir otro tema a mi vuelta pero el móvil ayer me dejó tirada y he pensado una opción b pese a que se salga algo del concepto de marketing más puro (entendido como agencia, puesto que aquí hay negocio y estrategia, y sea del tipo que sea…). Sabéis que me encanta analizar, a veces cosas importantes y otras no tanto. He decidido plasmar mi análisis del formato televisivo de la edición 17 de Gran Hermano, para los que no me habéis padecido en Twitter. Os voy dejando también pantallazos que había hecho y que me firmemente comparto (dos serán míos, sí).

En primer lugar, nos encontramos ante lo que ya sabíamos: un cambio fallido de presentador. Esto no ha sido lo más preocupante de la gala (y de la línea que va a seguir en sí con los concursantes seleccionados) pese a su importancia pero marca un antes y un después. Prescindir de Mercedes Milá, una profesional que ha sido parte central del éxito del programa junto con la idea en sí (observación neutral y naturalidad), es un gran error. Este error se acrecienta si vemos quién es el relevo: Jorge Javier Vázquez, alguien a quien ya estábamos cansados de ver hasta en la sopa.

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El otro lado creativo: descubriendo a la prensa del sector de marketing y publicidad

Hoy traigo un reportaje-entrevista muy especial. Muy especial por su contenido, sus protagonistas y porque llevaba algo de tiempo en la nevera, pero no he podido ponerme antes entre curro y máster, gracias a Dios, si lo analizamos en frío.

En esta ocasión he querido hacer algo distinto. Siempre vemos en entrevistas a publicistas (o publicitarios, no entremos en eso) y marketeros o “profesionales del marketing” (tampoco en eso, please). Se trata de un homenaje a quienes siempre se rompen la cabeza para sacar algo distinto cada día: los periodistas de nuestro querido sector.

Hablan aquí sobre cuestiones como lo que más les molesta del sector de la publicidad (¡a tener en cuenta, amigos del párrafo de arriba!), cómo ven a los publicistas, lo peor que les ha pasado al entrevistar a alguien (con nombres y apellidos, incluso) y qué le falta a estos medios especializados a nivel general.

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La inversión publicitaria digital crece un 21% en 2015, según estudio de IAB Spain

Quienes me conozcáis sabéis que me encantan los datos. Hoy es un día de datos. IAB Spain ha presentado el “Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales”, con datos pertenecientes a 2015. El informe, elaborado junto a PWC, señala que la inversión publicitaria en medios digitales ha crecido un 21% respecto a 2014. Éstos son los únicos que aumentan su cuota de mercado al alcanzar un 25% del total de la inversión publicitaria, apuntan la asociación e Infoadex. El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 millones de euros.

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Axe, ¿el nuevo Dove para hombres?

El sábado vi y observé un anuncio pre-roll en Youtube. Llamadlo deformación profesional y no me deis una paliza. Quise escribir sobre él antes pero no tuve tiempo (es una frase que todos sabíamos cómo iba a acabar pero por si acaso, que no se diga). Me llamó la atención por el giro que supone en la línea de una marca y por el parecido a otros anuncios de target distinto.

Se trata del nuevo spot (¿digital? de momento sólo lo he visto allí) de Axe, lanzado a nivel internacional por la agencia de publicidad 72andSunny. Todos estábamos acostumbrados a los anuncios tildados muchas veces de machistas u otras simplemente de exagerados basados en una seducción tragicómica en la que montones de chicas perseguían a un hombre por el simple hecho de que usase el producto.

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