La inversión publicitaria digital crece un 21% en 2015, según estudio de IAB Spain

Quienes me conozcáis sabéis que me encantan los datos. Hoy es un día de datos. IAB Spain ha presentado el “Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales”, con datos pertenecientes a 2015. El informe, elaborado junto a PWC, señala que la inversión publicitaria en medios digitales ha crecido un 21% respecto a 2014. Éstos son los únicos que aumentan su cuota de mercado al alcanzar un 25% del total de la inversión publicitaria, apuntan la asociación e Infoadex. El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 millones de euros.

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Axe, ¿el nuevo Dove para hombres?

El sábado vi y observé un anuncio pre-roll en Youtube. Llamadlo deformación profesional y no me deis una paliza. Quise escribir sobre él antes pero no tuve tiempo (es una frase que todos sabíamos cómo iba a acabar pero por si acaso, que no se diga). Me llamó la atención por el giro que supone en la línea de una marca y por el parecido a otros anuncios de target distinto.

Se trata del nuevo spot (¿digital? de momento sólo lo he visto allí) de Axe, lanzado a nivel internacional por la agencia de publicidad 72andSunny. Todos estábamos acostumbrados a los anuncios tildados muchas veces de machistas u otras simplemente de exagerados basados en una seducción tragicómica en la que montones de chicas perseguían a un hombre por el simple hecho de que usase el producto.

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¿Qué vi en FOA 2016, “The Future of Advertising”? Lo que más, lo que menos

Ayer se celebró la undécima edición de FOA (“The Future of Advertising“), organizado por Marketingdirecto.com. No he podido plasmar mis sensaciones hasta ahora pero desde luego hubo mucho para analizar. El auditorio de Kinépolis estaba lleno y la expectación no fue defraudada.

La organización intentó innovar en los formatos que normalmente se utilizan en eventos del sector del marketing y la publicidad. Y con formatos no me refiero a digital signage ni a nada por el estilo; simplemente a hacer algo que a los periodistas deje satisfechos y a otros públicos no dormidos. Quizás un paso siguiente podría ser buscar un hilo conductor (más allá de la publicidad, of course) en esa innovación, pues hay dos bloques críticos (y diferentes) que me gustaron del evento. Hubiese estado aún mejor que tuviesen relacionados entre sí y que otros bloques también destacaran en el mismo sentido. Pero analicemos todo paso a paso en 8 apartados.

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La primera edición de “Futurizz”, heredera de la feria digital OMExpo, calienta motores

Tras once años enseñándonos aspectos legales del marketing digital, cómo y para qué introducir los pagos online, qué tener en cuenta a la hora de crear un eCommerce, cómo y por qué implantar una estrategia de gamificación y cómo utilizar wearables y microvídeos para ser más eficaces, así como dejando titulares curiosos procedentes de estudios de neurociencia, las ferias de marketing digital y comercio electrónico “OMExpo” y “eCOMExpo” evolucionan hacia “Futurizz”.

En su presentación, el pasado mes de mayo, María José Navarro, managing director de la empresa organizadora, Easyfairs, indicaba que el evento hablará de futuro y de negocio más que de marketing digital, concepto que consideraba caduco. Ahora la cuenta atrás para el estreno está llegando a su fin y ya posee un panel de conferenciantes para su celebración, que tendrá lugar los próximos 20 y 21 de abril en el pabellón 5 de Ifema.

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