El paradójico estado del uso mobile, en el 8º ‘Estudio Anual de Mobile Marketing’ de IAB Spain

Esta mañana el Círculo de Bellas Artes de Madrid acogía el octavo “Estudio Anual de Mobile Marketing”, de IAB Spain. La asociación de marketing y comunicación digital ponía especialmente en relieve que más del 40% de los internautas ya compra a través del móvil. Desde luego todo lo que esté al final del funnel de conversión es lo más importante en marketing, pero considero que estudios de este tipo deben servir para mejorar cosas a la hora de conectar con los usuarios.

Con lo cual, en el apartado de estudios, para mí lo más importante ha sido el diagnóstico de un paradójico estado de la innovación en móviles, que se muestra en dos hechos. En primer lugar, y también en lo relativo a transacciones, para mí destaca el hecho de que Paco Anes, director de Mobile & New Business en IAB Spain, haya señalado que “el contactless [NFC] es aún poco usado” si bien “más de la mitad de los usuarios lo consideran una forma de pago interesante”.

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