Dos herramientas de innovación tecnológica mobile en “Desayunos IAB Spain”

Hoy ha tenido lugar el último desayuno de IAB Spain. He decidido asistir porque me ha llamado mucho la atención lo concreto del título y porque tenía ganas de ver algo diferente. Estoy en una etapa de mi vida en la que me apetece aprender cosas distintas. Hacer las cosas que se me dan bien pero también ampliar un poco el horizonte, sobre todo si es en el ámbito digital.

La Interactive Advertising Bureau en este caso tenía preparado el desayuno “Innovación tecnológica en mobile”, con dos empresas que no conocía, y a las que quizás les falte aún pulir piezas, pero que apuntan hacia dónde va el sector, o al menos hacia dónde debería ir.

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Mark Tungate: “La publicidad está llena de gente de la que me gusta estar alrededor”

¿Qué hace a la industria de la publicidad diferente de otros sectores? Nada mejor que hacerle esta pregunta al periodista Mark Tungate, que lleva especializado en publicidad, lujo y viajes desde hace casi treinta años. Pero como no sólo nos íbamos a quedar con lo bonito del sector también le he preguntado por un tema candente para para bien de algunos y mal de otros: el machismo en el mundo de la publicidad. Por “mundo de la publicidad” no entendemos anuncios, sino vida real. Más real que los propios anuncios.

A estas dos cuestiones se suman las ya mencionadas en la primera entrega de la entrevista (como la próxima edición del festival Epica Awards); qué ha aprendido y hubiese hecho diferente ante el fracaso del lanzamiento de la revista Stratégies Europe, donde fue redactor jefe; y qué había de cierto en la serie “Mad Men” frente a los temas de siempre: drogas, sexo y alcohol.

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Mark Tungate cuenta detalles del 30º festival de publicidad Epica Awards (¡y más!)

Tengo dos buenas noticias. O tres. La primera es que el próximo 17 de noviembre tendrá lugar la 30ª edición del festival publicitario Epica Awards. Ya es una buena noticia en sí porque no solo porque contribuye a que la industria publicitaria sea notoria, sino porque los jurados son periodistas del sector, hecho que permite hacer otro tipo de análisis de cada pieza inscrita frente a los que se puede realizar en otros valorados por los propios creativos, como Cannes Lions o El Sol. La sede central del festival es París y el sitio elegido para la gala este año es Ámsterdam.

La segunda buena noticia es que mientras estaba de vacaciones me han propuesto ser jurado para la elección de la shortlist :DD Me ha explicado luego el director editorial que “forman parte de este tipo de jurado periodistas freelance y profesionales más jóvenes”. Yo encantada. Me sentí contenta por muchos motivos: porque para mí es un honor participar en la valoración con grandes directivos de medios muy conocidos y de todo el mundo, por poder visualizar el último trabajo de agencias de diferentes países y aprender más y seguir al día en campañas y tendencias; y por poder agradecer a la organización que se haya siquiera fijado en mi breve trayectoria profesional. Gracias, Lucía, Philippe y equipo.

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El hundimiento del Titanic televisivo Gran Hermano

Vuelvo de vacaciones. Tenía planeado escribir otro tema a mi vuelta pero el móvil ayer me dejó tirada y he pensado una opción b pese a que se salga algo del concepto de marketing más puro (entendido como agencia, puesto que aquí hay negocio y estrategia, y sea del tipo que sea…). Sabéis que me encanta analizar, a veces cosas importantes y otras no tanto. He decidido plasmar mi análisis del formato televisivo de la edición 17 de Gran Hermano, para los que no me habéis padecido en Twitter. Os voy dejando también pantallazos que había hecho y que me firmemente comparto (dos serán míos, sí).

En primer lugar, nos encontramos ante lo que ya sabíamos: un cambio fallido de presentador. Esto no ha sido lo más preocupante de la gala (y de la línea que va a seguir en sí con los concursantes seleccionados) pese a su importancia pero marca un antes y un después. Prescindir de Mercedes Milá, una profesional que ha sido parte central del éxito del programa junto con la idea en sí (observación neutral y naturalidad), es un gran error. Este error se acrecienta si vemos quién es el relevo: Jorge Javier Vázquez, alguien a quien ya estábamos cansados de ver hasta en la sopa.

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