Pifiaditas del marketing y la comunicación (II): ni el coronavirus ni la mujer

Bueno, aquí estamos una vez más. Siempre tuve ideas y artículos pendientes, no siempre ganas, la verdad. Pero pasaré por alto tanto los planes como las ganas para hablar de una campaña que vi hoy, 9 de marzo de 2020. Me llamó la atención que era tendencia promocionada en Twitter el hashtag ‘#NosHemosCoronado’.

Lo que yo pensé primero fue que se trataría de alguna marca que haya apostado por una campaña cercana al reciente Día de Internacional de la Mujer, tras las menciones que vi en redes sociales que comparaban la preocupación por el coronavirus con una preocupación remarcada como menor respecto a los asesinatos por violencia machista antes del 8M, así como por un cartel que se difundió por el mismo medio de la manifestación del mismo día, en el que se leía ‘Mi corona, tu virus’.

Coronadas

Imagen cedida por Sergio Martín 🙂

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Día Internacional de la Mujer: Dos profesionales de la publicidad aportan su visión

Hoy, 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, no hay mejor ocasión para dar voz a la visión interesante de dos mujeres del sector de la publicidad: esa profesión de gran relevancia social al unir creatividad y negocios y tener un papel primordial en la construcción de valores, actitudes y conductas. La publicidad es una industria que cuenta con las dificultades y responsabilidades del resto de sectores pero también con características propias.

Del 56% de las mujeres que estudian publicidad en España solo el 14% se convierte en directoras creativas y solo un 1% accede a las direcciones creativas generales. Hasta 2014, uno de los festivales publicitarios más conocidos del país contaba a lo largo de toda su historia con solo un 15,3% de mujeres en el jurado. Y fuera la cosa tampoco cambia: en Reino Unido hay agencias de publicidad que reconocen que existe una brecha salarial y que sus trabajadoras cobran un 45% menos.

Dos mujeres con puestos destacados y muchas cosas importantes que decir, con las que he tenido el placer de tratar, nos cuentan a todos puntos de vista en materia de igualdad de sexos, especialmente en el terreno de la publicidad. Ellas son Kirsten Haack y Patricia García, responsable de Negocio y del Área Internacional, y responsable de Producción de &Rosàs, respectivamente.

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MRM//McCann arrasa como ‘agencia del año’ de los ‘Premios Inspirational 2017’ y convierte a Banco Santander en anunciante destacado

Ayer tuvo lugar en el Espacio MEEU de la estación de Chamartín la gala de la XI edición del ‘Festival Inspirational’, organizado por IAB Spain y dedicado reconocer la innovación en comunicación digital. La entrega de premios del festival ha contado este año con Toni Garrido como conductor, quien daba a conocer los “La la land” de la publicidad: MRM//McCann, que recogía siete premios: el de ‘Agencia del año’, uno de los dos ‘Premios Eficacia en Comunicación Digital’, en colaboración de IAB con AEA (Asociación Española de Anunciantes) y cinco oros; cuatro por Cuánto. Más allá del dinero, para Banco Santander, y uno por ‘58 almas ciclistas’, para DGT, Ministerio del Interior.

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La relación entre moda, arte y publicidad, en el ‘Anuario de la creatividad española 2017’

Llevaba mucho tiempo sin escribir en este blog. Diría algo como “¡por fin encuentro un hueco para escribir!” pero no es así… afortunadamente. Aunque sí había algo que no me quería perder y la verdad no me ha defraudado, porque esta vez ha sido diferente. Se trata de la presentación del ‘Anuario de la creatividad española’, que tuvo lugar en el ‘tercer miércoles’ del Club de Creativos que da inicio a este curso. Tanto el anuario como el contenido del encuentro destacan respecto a lo que llevábamos viendo hasta ahora.

Todos los anuarios (aquellos libros en los que la asociación recoge lo que consideran lo mejor de un año, donde figuran piezas que incluyen las premiadas en el ‘Certamen de la Creatividad Española’) parten de un concepto, pero en esta ocasión tanto la forma de presentarlo, la unión y la concreción de las ideas y la elección de la misma idea en sí, el nuevo anuario me ha parecido mejor que en los últimos que había visto.

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“Esto no es una empresa para mamis y bebés”: pasando el 8 de marzo con #MásMujeresCreativas

Hola. Más vale tarde que nunca. Sé que llevaba tiempo sin aparecer por aquí pero también sé que seguís vivos, aunque solo sea en probabilidades y porque estáis leyendo esto.

Esta semana he pasado (que no “celebrado”, aunque haya pasado un buen momento con otras personas) el Día Internacional de la Mujer en el encuentro ‘Una de Bravas’, organizado por la plataforma #MásMujeresCreativas, que cumplía su primer aniversario. Esta organización nacía el 8 de abril de 2016 en el festival publicitario ‘Día C’, del Club de Creativos, para hacer frente a las desigualdades laborales de las publicistas.

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Lista COMPLETA “grand prix” y “oros” en festival de publicidad Epica Awards

En la 30ª edición del festival internacional Epica Awards, que ha tenido lugar en Ámsterdam, España se ha hecho con 9 premios: 4 oros, 4 platas y un bronce. A nivel general, BBDO New York ha sido nombrada “Agencia del año”, con 19 premios, incluyendo un “oro”, y Leo Burnett “Red del año”, con 49 premios, incluyendo 12 “oros”.

Como parte del jurado he tenido acceso a todo el listado y materiales y he querido ver, a nivel internacional y por agencias individuales, quiénes han sido las empresas publicitarias que mayor número de premios “oro” han obtenido. Estas han sido, y con cuatro cada una, Forsman & Bodenfors (Sweden), Grabarz & Partner (Hamburg), Leo Burnett Chicago y McCann New York.

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Mark Tungate: “La publicidad está llena de gente de la que me gusta estar alrededor”

¿Qué hace a la industria de la publicidad diferente de otros sectores? Nada mejor que hacerle esta pregunta al periodista Mark Tungate, que lleva especializado en publicidad, lujo y viajes desde hace casi treinta años. Pero como no sólo nos íbamos a quedar con lo bonito del sector también le he preguntado por un tema candente para para bien de algunos y mal de otros: el machismo en el mundo de la publicidad. Por “mundo de la publicidad” no entendemos anuncios, sino vida real. Más real que los propios anuncios.

A estas dos cuestiones se suman las ya mencionadas en la primera entrega de la entrevista (como la próxima edición del festival Epica Awards); qué ha aprendido y hubiese hecho diferente ante el fracaso del lanzamiento de la revista Stratégies Europe, donde fue redactor jefe; y qué había de cierto en la serie “Mad Men” frente a los temas de siempre: drogas, sexo y alcohol.

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Mark Tungate cuenta detalles del 30º festival de publicidad Epica Awards (¡y más!)

Tengo dos buenas noticias. O tres. La primera es que el próximo 17 de noviembre tendrá lugar la 30ª edición del festival publicitario Epica Awards. Ya es una buena noticia en sí porque no solo porque contribuye a que la industria publicitaria sea notoria, sino porque los jurados son periodistas del sector, hecho que permite hacer otro tipo de análisis de cada pieza inscrita frente a los que se puede realizar en otros valorados por los propios creativos, como Cannes Lions o El Sol. La sede central del festival es París y el sitio elegido para la gala este año es Ámsterdam.

La segunda buena noticia es que mientras estaba de vacaciones me han propuesto ser jurado para la elección de la shortlist :DD Me ha explicado luego el director editorial que “forman parte de este tipo de jurado periodistas freelance y profesionales más jóvenes”. Yo encantada. Me sentí contenta por muchos motivos: porque para mí es un honor participar en la valoración con grandes directivos de medios muy conocidos y de todo el mundo, por poder visualizar el último trabajo de agencias de diferentes países y aprender más y seguir al día en campañas y tendencias; y por poder agradecer a la organización que se haya siquiera fijado en mi breve trayectoria profesional. Gracias, Lucía, Philippe y equipo.

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El otro lado creativo: descubriendo a la prensa del sector de marketing y publicidad

Hoy traigo un reportaje-entrevista muy especial. Muy especial por su contenido, sus protagonistas y porque llevaba algo de tiempo en la nevera, pero no he podido ponerme antes entre curro y máster, gracias a Dios, si lo analizamos en frío.

En esta ocasión he querido hacer algo distinto. Siempre vemos en entrevistas a publicistas (o publicitarios, no entremos en eso) y marketeros o “profesionales del marketing” (tampoco en eso, please). Se trata de un homenaje a quienes siempre se rompen la cabeza para sacar algo distinto cada día: los periodistas de nuestro querido sector.

Hablan aquí sobre cuestiones como lo que más les molesta del sector de la publicidad (¡a tener en cuenta, amigos del párrafo de arriba!), cómo ven a los publicistas, lo peor que les ha pasado al entrevistar a alguien (con nombres y apellidos, incluso) y qué le falta a estos medios especializados a nivel general.

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