IAB Spain ya tiene nueva directora general: Reyes Justribó (Microsoft)

La asociación de publicidad, marketing y comunicación digital IAB Spain acaba de dar a conocer una de las noticias más esperadas desde que Antonio Traugott abandonase su cargo el pasado 9 de marzo: Reyes Justribó será la nueva directora general de IAB Spain tras ser elegida a propuesta de la Junta Directiva en la Asamblea Ordinaria de la Asociación celebrada hoy, 7 de junio de 2018.

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Premios “Inspirational 2016”: DDB Spain Agencia del año y “Gran Premio”; Volkswagen Anunciante del Año

Anoche culminaba la décima edición del “Festival Inspirational”, con una gala en la que DDB Spain se proclamaba “Agencia del año”, su campaña “Hola Tiguan & Volkswagen Connect” era reconocida con el “Gran Premio Inspirational” y su cliente Volkswagen “Anunciante del Año”. Vamos, que habrán salido contentos de la entrega de premios…

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El paradójico estado del uso mobile, en el 8º ‘Estudio Anual de Mobile Marketing’ de IAB Spain

Esta mañana el Círculo de Bellas Artes de Madrid acogía el octavo “Estudio Anual de Mobile Marketing”, de IAB Spain. La asociación de marketing y comunicación digital ponía especialmente en relieve que más del 40% de los internautas ya compra a través del móvil. Desde luego todo lo que esté al final del funnel de conversión es lo más importante en marketing, pero considero que estudios de este tipo deben servir para mejorar cosas a la hora de conectar con los usuarios.

Con lo cual, en el apartado de estudios, para mí lo más importante ha sido el diagnóstico de un paradójico estado de la innovación en móviles, que se muestra en dos hechos. En primer lugar, y también en lo relativo a transacciones, para mí destaca el hecho de que Paco Anes, director de Mobile & New Business en IAB Spain, haya señalado que “el contactless [NFC] es aún poco usado” si bien “más de la mitad de los usuarios lo consideran una forma de pago interesante”.

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Dos herramientas de innovación tecnológica mobile en “Desayunos IAB Spain”

Hoy ha tenido lugar el último desayuno de IAB Spain. He decidido asistir porque me ha llamado mucho la atención lo concreto del título y porque tenía ganas de ver algo diferente. Estoy en una etapa de mi vida en la que me apetece aprender cosas distintas. Hacer las cosas que se me dan bien pero también ampliar un poco el horizonte, sobre todo si es en el ámbito digital.

La Interactive Advertising Bureau en este caso tenía preparado el desayuno “Innovación tecnológica en mobile”, con dos empresas que no conocía, y a las que quizás les falte aún pulir piezas, pero que apuntan hacia dónde va el sector, o al menos hacia dónde debería ir.

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La inversión publicitaria digital crece un 21% en 2015, según estudio de IAB Spain

Quienes me conozcáis sabéis que me encantan los datos. Hoy es un día de datos. IAB Spain ha presentado el “Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales”, con datos pertenecientes a 2015. El informe, elaborado junto a PWC, señala que la inversión publicitaria en medios digitales ha crecido un 21% respecto a 2014. Éstos son los únicos que aumentan su cuota de mercado al alcanzar un 25% del total de la inversión publicitaria, apuntan la asociación e Infoadex. El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 millones de euros.

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Axe, ¿el nuevo Dove para hombres?

El sábado vi y observé un anuncio pre-roll en Youtube. Llamadlo deformación profesional y no me deis una paliza. Quise escribir sobre él antes pero no tuve tiempo (es una frase que todos sabíamos cómo iba a acabar pero por si acaso, que no se diga). Me llamó la atención por el giro que supone en la línea de una marca y por el parecido a otros anuncios de target distinto.

Se trata del nuevo spot (¿digital? de momento sólo lo he visto allí) de Axe, lanzado a nivel internacional por la agencia de publicidad 72andSunny. Todos estábamos acostumbrados a los anuncios tildados muchas veces de machistas u otras simplemente de exagerados basados en una seducción tragicómica en la que montones de chicas perseguían a un hombre por el simple hecho de que usase el producto.

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¿Qué vi en FOA 2016, “The Future of Advertising”? Lo que más, lo que menos

Ayer se celebró la undécima edición de FOA (“The Future of Advertising“), organizado por Marketingdirecto.com. No he podido plasmar mis sensaciones hasta ahora pero desde luego hubo mucho para analizar. El auditorio de Kinépolis estaba lleno y la expectación no fue defraudada.

La organización intentó innovar en los formatos que normalmente se utilizan en eventos del sector del marketing y la publicidad. Y con formatos no me refiero a digital signage ni a nada por el estilo; simplemente a hacer algo que a los periodistas deje satisfechos y a otros públicos no dormidos. Quizás un paso siguiente podría ser buscar un hilo conductor (más allá de la publicidad, of course) en esa innovación, pues hay dos bloques críticos (y diferentes) que me gustaron del evento. Hubiese estado aún mejor que tuviesen relacionados entre sí y que otros bloques también destacaran en el mismo sentido. Pero analicemos todo paso a paso en 8 apartados.

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¿Cuánto cobran las agencias digitales por perfil profesional? Honorarios 2015/2014

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Hoy se ha presentado el “Estudio de honorarios de agencias digitales y servicios de marketing” (2015 frente a 2014) y no me lo he querido perder. No puedo vivir sin estar al día de lo que pasa y menos en este sector. Además, he pensado que por la temática os gustaría. El informe, presentado por AD (Asociación de Agencias Digitales) en la sede de Adigital, ha dejado, además de cifras económicas, datos interesantes a la hora de buscar empleo.

Juan Luis Polo, presidente de AD y corporate general director de Territorio Creativo, ha indicado que de los honorarios por hora de trabajo y jornada de trabajo dan luz a la búsqueda de empleo. Del entorno de publicidad y marketing digital, ha explicado, los profesionales más demandados serán los de perfiles relacionados con el área de Business intelligence, que está tiene ahora “gran demanda” y que consiste en “contar con las herramientas necesarias para ver si una serie de proyectos que” se estén “desarrollando tendrá éxito o no”. Sigue leyendo AQUÍ