Pifiaditas del marketing y la comunicación (II): ni el coronavirus ni la mujer

Bueno, aquí estamos una vez más. Siempre tuve ideas y artículos pendientes, no siempre ganas, la verdad. Pero pasaré por alto tanto los planes como las ganas para hablar de una campaña que vi hoy, 9 de marzo de 2020. Me llamó la atención que era tendencia promocionada en Twitter el hashtag ‘#NosHemosCoronado’.

Lo que yo pensé primero fue que se trataría de alguna marca que haya apostado por una campaña cercana al reciente Día de Internacional de la Mujer, tras las menciones que vi en redes sociales que comparaban la preocupación por el coronavirus con una preocupación remarcada como menor respecto a los asesinatos por violencia machista antes del 8M, así como por un cartel que se difundió por el mismo medio de la manifestación del mismo día, en el que se leía ‘Mi corona, tu virus’.

Coronadas

Imagen cedida por Sergio Martín 🙂

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El hundimiento del Titanic televisivo Gran Hermano

Vuelvo de vacaciones. Tenía planeado escribir otro tema a mi vuelta pero el móvil ayer me dejó tirada y he pensado una opción b pese a que se salga algo del concepto de marketing más puro (entendido como agencia, puesto que aquí hay negocio y estrategia, y sea del tipo que sea…). Sabéis que me encanta analizar, a veces cosas importantes y otras no tanto. He decidido plasmar mi análisis del formato televisivo de la edición 17 de Gran Hermano, para los que no me habéis padecido en Twitter. Os voy dejando también pantallazos que había hecho y que me firmemente comparto (dos serán míos, sí).

En primer lugar, nos encontramos ante lo que ya sabíamos: un cambio fallido de presentador. Esto no ha sido lo más preocupante de la gala (y de la línea que va a seguir en sí con los concursantes seleccionados) pese a su importancia pero marca un antes y un después. Prescindir de Mercedes Milá, una profesional que ha sido parte central del éxito del programa junto con la idea en sí (observación neutral y naturalidad), es un gran error. Este error se acrecienta si vemos quién es el relevo: Jorge Javier Vázquez, alguien a quien ya estábamos cansados de ver hasta en la sopa.

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Axe, ¿el nuevo Dove para hombres?

El sábado vi y observé un anuncio pre-roll en Youtube. Llamadlo deformación profesional y no me deis una paliza. Quise escribir sobre él antes pero no tuve tiempo (es una frase que todos sabíamos cómo iba a acabar pero por si acaso, que no se diga). Me llamó la atención por el giro que supone en la línea de una marca y por el parecido a otros anuncios de target distinto.

Se trata del nuevo spot (¿digital? de momento sólo lo he visto allí) de Axe, lanzado a nivel internacional por la agencia de publicidad 72andSunny. Todos estábamos acostumbrados a los anuncios tildados muchas veces de machistas u otras simplemente de exagerados basados en una seducción tragicómica en la que montones de chicas perseguían a un hombre por el simple hecho de que usase el producto.

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