La creatividad en tiempos del coronavirus

La creatividad es algo apasionante. Y algo sobre lo que me gustaría hacer dos reflexiones. En primer lugar, es una capacidad del cerebro que todos tenemos, más allá del aura soberbia del “soy creativo” que en ocasiones corre por las venas de un publicista, si bien es verdad que no todos tenemos el mismo talento o proporción, ni todos la trabajamos en la misma medida.

En segundo lugar, no es necesariamente una idea superartística que encandila; es una capacidad que permite dar respuesta a un problema combinando elementos ya existentes, de manera que nos ayuden a dar una solución eficaz. Cuanto más eficiente, más creativa es la idea. De esto a veces nos olvidamos en un contexto donde solo importa lo que brilla y donde solo ganar premios es la obsesión de muchos. Y donde llamar la atención (en general, ya no solo en el mundo de la publicidad) parece un imperativo.

Si hay algo que corrobora estas dos características es la actual crisis del coronavirus, que ha demostrado cómo ante situaciones muy complicadas el ser humano tiene la capacidad de agudizar el ingenio.

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Pifiaditas del marketing y la comunicación (II): ni el coronavirus ni la mujer

Bueno, aquí estamos una vez más. Siempre tuve ideas y artículos pendientes, no siempre ganas, la verdad. Pero pasaré por alto tanto los planes como las ganas para hablar de una campaña que vi hoy, 9 de marzo de 2020. Me llamó la atención que era tendencia promocionada en Twitter el hashtag ‘#NosHemosCoronado’.

Lo que yo pensé primero fue que se trataría de alguna marca que haya apostado por una campaña cercana al reciente Día de Internacional de la Mujer, tras las menciones que vi en redes sociales que comparaban la preocupación por el coronavirus con una preocupación remarcada como menor respecto a los asesinatos por violencia machista antes del 8M, así como por un cartel que se difundió por el mismo medio de la manifestación del mismo día, en el que se leía ‘Mi corona, tu virus’.

Coronadas

Imagen cedida por Sergio Martín 🙂

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Día Internacional de la Mujer: Dos profesionales de la publicidad aportan su visión

Hoy, 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, no hay mejor ocasión para dar voz a la visión interesante de dos mujeres del sector de la publicidad: esa profesión de gran relevancia social al unir creatividad y negocios y tener un papel primordial en la construcción de valores, actitudes y conductas. La publicidad es una industria que cuenta con las dificultades y responsabilidades del resto de sectores pero también con características propias.

Del 56% de las mujeres que estudian publicidad en España solo el 14% se convierte en directoras creativas y solo un 1% accede a las direcciones creativas generales. Hasta 2014, uno de los festivales publicitarios más conocidos del país contaba a lo largo de toda su historia con solo un 15,3% de mujeres en el jurado. Y fuera la cosa tampoco cambia: en Reino Unido hay agencias de publicidad que reconocen que existe una brecha salarial y que sus trabajadoras cobran un 45% menos.

Dos mujeres con puestos destacados y muchas cosas importantes que decir, con las que he tenido el placer de tratar, nos cuentan a todos puntos de vista en materia de igualdad de sexos, especialmente en el terreno de la publicidad. Ellas son Kirsten Haack y Patricia García, responsable de Negocio y del Área Internacional, y responsable de Producción de &Rosàs, respectivamente.

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MRM//McCann arrasa como ‘agencia del año’ de los ‘Premios Inspirational 2017’ y convierte a Banco Santander en anunciante destacado

Ayer tuvo lugar en el Espacio MEEU de la estación de Chamartín la gala de la XI edición del ‘Festival Inspirational’, organizado por IAB Spain y dedicado reconocer la innovación en comunicación digital. La entrega de premios del festival ha contado este año con Toni Garrido como conductor, quien daba a conocer los “La la land” de la publicidad: MRM//McCann, que recogía siete premios: el de ‘Agencia del año’, uno de los dos ‘Premios Eficacia en Comunicación Digital’, en colaboración de IAB con AEA (Asociación Española de Anunciantes) y cinco oros; cuatro por Cuánto. Más allá del dinero, para Banco Santander, y uno por ‘58 almas ciclistas’, para DGT, Ministerio del Interior.

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Epica Awards 2017: Mark Tungate cuenta novedades de la 31ª edición del festival de publicidad

No es la primera vez que se pasa por el blog. Tampoco la primera que lo hace para hablar del festival internacional de publicidad Epica Awards, donde los periodistas tienen la última palabra y donde un año más tengo el placer de formar parte del jurado como periodista freelance al lado de publicaciones muy relevantes, o para hablar de su libro, en sentido literal. Pero lo hace para contarnos muchas novedades: los galardones cuentan con dos nuevas categorías (y él nos explica por qué) y el lanzamiento de su volumen, ‘The Escape Industry’ (recién salido del horno).

Me refiero a Mark Tungate, Editorial Director del festival y periodista experto en publicidad y lujo, que nos ha contado todas las novedades de cara a la gala que tendrá lugar el próximo 16 de noviembre en Berlín, para el que la organización ya está calentando motores y recopilando piezas con la última extensión de deadlines o fecha límite para inscribir piezas: el 13 de octubre.

-Mark, ¿por qué este año habéis elegido Berlín?

-Hemos estado en Berlín antes; hace dos años. El año pasado estuvimos en Ámsterdam y volveremos a Berlín primero que todo porque es una ciudad muy creativa, hay muchas startups allí; es una ciudad que siempre atrae gente, tenemos cerca de 35 periodistas miembros del jurado y las agencias que vienen a la gala de premios y Berlín es una ciudad en la que la gente está interesada, ellos saben que es una ciudad inspiradora, entonces es verdaderamente fácil hacer que la gente venga.

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La relación entre moda, arte y publicidad, en el ‘Anuario de la creatividad española 2017’

Llevaba mucho tiempo sin escribir en este blog. Diría algo como “¡por fin encuentro un hueco para escribir!” pero no es así… afortunadamente. Aunque sí había algo que no me quería perder y la verdad no me ha defraudado, porque esta vez ha sido diferente. Se trata de la presentación del ‘Anuario de la creatividad española’, que tuvo lugar en el ‘tercer miércoles’ del Club de Creativos que da inicio a este curso. Tanto el anuario como el contenido del encuentro destacan respecto a lo que llevábamos viendo hasta ahora.

Todos los anuarios (aquellos libros en los que la asociación recoge lo que consideran lo mejor de un año, donde figuran piezas que incluyen las premiadas en el ‘Certamen de la Creatividad Española’) parten de un concepto, pero en esta ocasión tanto la forma de presentarlo, la unión y la concreción de las ideas y la elección de la misma idea en sí, el nuevo anuario me ha parecido mejor que en los últimos que había visto.

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“Esto no es una empresa para mamis y bebés”: pasando el 8 de marzo con #MásMujeresCreativas

Hola. Más vale tarde que nunca. Sé que llevaba tiempo sin aparecer por aquí pero también sé que seguís vivos, aunque solo sea en probabilidades y porque estáis leyendo esto.

Esta semana he pasado (que no “celebrado”, aunque haya pasado un buen momento con otras personas) el Día Internacional de la Mujer en el encuentro ‘Una de Bravas’, organizado por la plataforma #MásMujeresCreativas, que cumplía su primer aniversario. Esta organización nacía el 8 de abril de 2016 en el festival publicitario ‘Día C’, del Club de Creativos, para hacer frente a las desigualdades laborales de las publicistas.

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