MRM//McCann arrasa como ‘agencia del año’ de los ‘Premios Inspirational 2017’ y convierte a Banco Santander en anunciante destacado

Ayer tuvo lugar en el Espacio MEEU de la estación de Chamartín la gala de la XI edición del ‘Festival Inspirational’, organizado por IAB Spain y dedicado reconocer la innovación en comunicación digital. La entrega de premios del festival ha contado este año con Toni Garrido como conductor, quien daba a conocer los “La la land” de la publicidad: MRM//McCann, que recogía siete premios: el de ‘Agencia del año’, uno de los dos ‘Premios Eficacia en Comunicación Digital’, en colaboración de IAB con AEA (Asociación Española de Anunciantes) y cinco oros; cuatro por Cuánto. Más allá del dinero, para Banco Santander, y uno por ‘58 almas ciclistas’, para DGT, Ministerio del Interior.

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Epica Awards 2017: Mark Tungate cuenta novedades de la 31ª edición del festival de publicidad

No es la primera vez que se pasa por el blog. Tampoco la primera que lo hace para hablar del festival internacional de publicidad Epica Awards, donde los periodistas tienen la última palabra y donde un año más tengo el placer de formar parte del jurado como periodista freelance al lado de publicaciones muy relevantes, o para hablar de su libro, en sentido literal. Pero lo hace para contarnos muchas novedades: los galardones cuentan con dos nuevas categorías (y él nos explica por qué) y el lanzamiento de su volumen, ‘The Escape Industry’ (recién salido del horno).

Me refiero a Mark Tungate, Editorial Director del festival y periodista experto en publicidad y lujo, que nos ha contado todas las novedades de cara a la gala que tendrá lugar el próximo 16 de noviembre en Berlín, para el que la organización ya está calentando motores y recopilando piezas con la última extensión de deadlines o fecha límite para inscribir piezas: el 13 de octubre.

-Mark, ¿por qué este año habéis elegido Berlín?

-Hemos estado en Berlín antes; hace dos años. El año pasado estuvimos en Ámsterdam y volveremos a Berlín primero que todo porque es una ciudad muy creativa, hay muchas startups allí; es una ciudad que siempre atrae gente, tenemos cerca de 35 periodistas miembros del jurado y las agencias que vienen a la gala de premios y Berlín es una ciudad en la que la gente está interesada, ellos saben que es una ciudad inspiradora, entonces es verdaderamente fácil hacer que la gente venga.

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La relación entre moda, arte y publicidad, en el ‘Anuario de la creatividad española 2017’

Llevaba mucho tiempo sin escribir en este blog. Diría algo como “¡por fin encuentro un hueco para escribir!” pero no es así… afortunadamente. Aunque sí había algo que no me quería perder y la verdad no me ha defraudado, porque esta vez ha sido diferente. Se trata de la presentación del ‘Anuario de la creatividad española’, que tuvo lugar en el ‘tercer miércoles’ del Club de Creativos que da inicio a este curso. Tanto el anuario como el contenido del encuentro destacan respecto a lo que llevábamos viendo hasta ahora.

Todos los anuarios (aquellos libros en los que la asociación recoge lo que consideran lo mejor de un año, donde figuran piezas que incluyen las premiadas en el ‘Certamen de la Creatividad Española’) parten de un concepto, pero en esta ocasión tanto la forma de presentarlo, la unión y la concreción de las ideas y la elección de la misma idea en sí, el nuevo anuario me ha parecido mejor que en los últimos que había visto.

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“Rechazados”, el anuncio de Pepsi que no podría ser emitido en España

Ayer por la noche una de las páginas de Facebook de Pepsi publicaba un anuncio argentino de la multinacional que hacía gala de creatividad y prometía dar de qué hablar.

Entre sus atributos positivos se encuentran una apariencia de naturalidad, el uso del humor y el aprovechar las críticas que normalmente se hacen de los códigos publicitarios y todo esto desde un nuevo punto de vista: tenía como protagonistas a las personas que supuestamente se presentan a un casting de anuncio. Pese a verlo brillante, me pareció que este tipo de piezas en España estaría prohibido por cuestiones de publicidad comparativa, desleal y denigrante, así que consulté a uno de los expertos que mejor me podrían responder sobre la materia; José María Baños, abogado y founding partner de Letslaw.

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Lista COMPLETA “grand prix” y “oros” en festival de publicidad Epica Awards

En la 30ª edición del festival internacional Epica Awards, que ha tenido lugar en Ámsterdam, España se ha hecho con 9 premios: 4 oros, 4 platas y un bronce. A nivel general, BBDO New York ha sido nombrada “Agencia del año”, con 19 premios, incluyendo un “oro”, y Leo Burnett “Red del año”, con 49 premios, incluyendo 12 “oros”.

Como parte del jurado he tenido acceso a todo el listado y materiales y he querido ver, a nivel internacional y por agencias individuales, quiénes han sido las empresas publicitarias que mayor número de premios “oro” han obtenido. Estas han sido, y con cuatro cada una, Forsman & Bodenfors (Sweden), Grabarz & Partner (Hamburg), Leo Burnett Chicago y McCann New York.

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Samuel Akesson (Forsman & Bodenfords): “No tenemos directores creativos en la agencia”

Hoy ha arrancado la nueva edición del festival de publicidad “Inspirational” y lo ha hecho por todo lo alto, con un ponente internacional de una agencia muy galardonada. Se trata de Samuel Akesson, Art Director Creative Senior y socio de Forsman & Bodenfords, agencia independiente del año 2014 en Cannes Lions y ganadora de siete “leones” en la última edición del festival y agencia del año 2014 en One Show.

Estoy segura de que muchos asociáis anuncios conocidos a esta agencia sueca. Otros seguro los habéis visto aunque no supieseis que ésta estaba detrás. Os dejo aquí una que fue muy premiada en 2014 para Volvo, protagonizada por Jean-Claude Van Damme. No es que me apasione particularmente pero sirve para que nos hagamos una idea de los productos de la agencia.

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Axe, ¿el nuevo Dove para hombres?

El sábado vi y observé un anuncio pre-roll en Youtube. Llamadlo deformación profesional y no me deis una paliza. Quise escribir sobre él antes pero no tuve tiempo (es una frase que todos sabíamos cómo iba a acabar pero por si acaso, que no se diga). Me llamó la atención por el giro que supone en la línea de una marca y por el parecido a otros anuncios de target distinto.

Se trata del nuevo spot (¿digital? de momento sólo lo he visto allí) de Axe, lanzado a nivel internacional por la agencia de publicidad 72andSunny. Todos estábamos acostumbrados a los anuncios tildados muchas veces de machistas u otras simplemente de exagerados basados en una seducción tragicómica en la que montones de chicas perseguían a un hombre por el simple hecho de que usase el producto.

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