La inversión publicitaria digital crece un 21% en 2015, según estudio de IAB Spain

Quienes me conozcáis sabéis que me encantan los datos. Hoy es un día de datos. IAB Spain ha presentado el “Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales”, con datos pertenecientes a 2015. El informe, elaborado junto a PWC, señala que la inversión publicitaria en medios digitales ha crecido un 21% respecto a 2014. Éstos son los únicos que aumentan su cuota de mercado al alcanzar un 25% del total de la inversión publicitaria, apuntan la asociación e Infoadex. El dato total de inversión en publicidad digital en 2015 ha sido de 1.289,2 millones de euros.

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Axe, ¿el nuevo Dove para hombres?

El sábado vi y observé un anuncio pre-roll en Youtube. Llamadlo deformación profesional y no me deis una paliza. Quise escribir sobre él antes pero no tuve tiempo (es una frase que todos sabíamos cómo iba a acabar pero por si acaso, que no se diga). Me llamó la atención por el giro que supone en la línea de una marca y por el parecido a otros anuncios de target distinto.

Se trata del nuevo spot (¿digital? de momento sólo lo he visto allí) de Axe, lanzado a nivel internacional por la agencia de publicidad 72andSunny. Todos estábamos acostumbrados a los anuncios tildados muchas veces de machistas u otras simplemente de exagerados basados en una seducción tragicómica en la que montones de chicas perseguían a un hombre por el simple hecho de que usase el producto.

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¿Qué vi en FOA 2016, “The Future of Advertising”? Lo que más, lo que menos

Ayer se celebró la undécima edición de FOA (“The Future of Advertising“), organizado por Marketingdirecto.com. No he podido plasmar mis sensaciones hasta ahora pero desde luego hubo mucho para analizar. El auditorio de Kinépolis estaba lleno y la expectación no fue defraudada.

La organización intentó innovar en los formatos que normalmente se utilizan en eventos del sector del marketing y la publicidad. Y con formatos no me refiero a digital signage ni a nada por el estilo; simplemente a hacer algo que a los periodistas deje satisfechos y a otros públicos no dormidos. Quizás un paso siguiente podría ser buscar un hilo conductor (más allá de la publicidad, of course) en esa innovación, pues hay dos bloques críticos (y diferentes) que me gustaron del evento. Hubiese estado aún mejor que tuviesen relacionados entre sí y que otros bloques también destacaran en el mismo sentido. Pero analicemos todo paso a paso en 8 apartados.

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La primera edición de “Futurizz”, heredera de la feria digital OMExpo, calienta motores

Tras once años enseñándonos aspectos legales del marketing digital, cómo y para qué introducir los pagos online, qué tener en cuenta a la hora de crear un eCommerce, cómo y por qué implantar una estrategia de gamificación y cómo utilizar wearables y microvídeos para ser más eficaces, así como dejando titulares curiosos procedentes de estudios de neurociencia, las ferias de marketing digital y comercio electrónico “OMExpo” y “eCOMExpo” evolucionan hacia “Futurizz”.

En su presentación, el pasado mes de mayo, María José Navarro, managing director de la empresa organizadora, Easyfairs, indicaba que el evento hablará de futuro y de negocio más que de marketing digital, concepto que consideraba caduco. Ahora la cuenta atrás para el estreno está llegando a su fin y ya posee un panel de conferenciantes para su celebración, que tendrá lugar los próximos 20 y 21 de abril en el pabellón 5 de Ifema.

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4 errores que cometer en un máster de Marketing (o de cualquier cosa)

Buongiorno, o buonasera, porque para cuando suba esto no sé exactamente qué hora será. Lo único que sé es que puede levantar alguna ampollita, aunque no es la intención. La única intención es plasmar cosas que he aprendido estando desde el otro lado (o eso espero) por sufrirlas o por ver que otros las sufrían y que tampoco ayudan a quienes las realizan. Y todo esto así, “de gratis”.

He considerado apropiado plasmar cuatro errores vistos en el contexto del Máster en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria, ya sea en trabajos de grupo o no, porque van más allá de moralina, pese a que tienen un claro componente ético y de educación: en mi humilde pero no escondida opinión son un impedimento para progresar profesionalmente, y de verdad verdadera, sin consejos del tipo “sé buena persona”. Porque actuar de manera inmoral e inteligente vale, pero actuar de manera inmoral y encima sin sentido merece premio. Lo siguiente no solo ocurre en el máster, también en otros ámbitos, pero sí todos los puntos se han dado en él. Sigue leyendo AQUÍ

¿Cuánto cobran las agencias digitales por perfil profesional? Honorarios 2015/2014

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Hoy se ha presentado el “Estudio de honorarios de agencias digitales y servicios de marketing” (2015 frente a 2014) y no me lo he querido perder. No puedo vivir sin estar al día de lo que pasa y menos en este sector. Además, he pensado que por la temática os gustaría. El informe, presentado por AD (Asociación de Agencias Digitales) en la sede de Adigital, ha dejado, además de cifras económicas, datos interesantes a la hora de buscar empleo.

Juan Luis Polo, presidente de AD y corporate general director de Territorio Creativo, ha indicado que de los honorarios por hora de trabajo y jornada de trabajo dan luz a la búsqueda de empleo. Del entorno de publicidad y marketing digital, ha explicado, los profesionales más demandados serán los de perfiles relacionados con el área de Business intelligence, que está tiene ahora “gran demanda” y que consiste en “contar con las herramientas necesarias para ver si una serie de proyectos que” se estén “desarrollando tendrá éxito o no”. Sigue leyendo AQUÍ

Dear Mr. 2015

No te guardo rencor. Y no sólo porque empezases a decaer (al menos aparentemente, pues todo al final obra para bien) los cuatro últimos meses; también por todo lo que me has enseñado, y no como un consuelo estúpido de quien busca aferrarse a algo, sino como algo espiritual pero tangible.

Sí, es verdad que es un palo dejar un trabajo de 4 años en el que te encontrabas muy a gusto, tanto con compañeros como en funciones, por progresar y encontrarte a los dos meses despedida en el otro sitio. Desconcierto. Para mí y para todos. Pero ni me apetece ni vale la pena hablar de ello. Pese a todo, querido 2015, me quedo con que en estos años he aprendido y me he valido por mí misma en el terreno laboral y personal: fui capaz de independizarme y de vivir con el fruto de mis conocimientos, formación, idiomas y esfuerzo; es decir, de forma íntegra y, encima, aumentando mi bagaje con cada entrevista y hecho. Es una de las cosas en que más feliz me has hecho.

También me has hecho mirar, a raíz de esto, un montón de cosas que siempre he tenido y que el día a día no me dejaba disfrutar (bueno, más bien era yo la que no miraba bien, cuando se quiere siempre hay tiempo, pero a veces nos centramos en un punto). Hablo de mi familia y de los amigos que aún quedan, que continúan ahí y que también te enseñan cosas muy valiosas, tanto desde sus alegrías como desde sus desgracias. Solo que antes oías, no tenías tiempo de escuchar y reflexionar.

En cuarto lugar, te agradezco haber conocido a mucha gente interesante dentro del sector del marketing y fuera de éste. Gente con la que siempre he querido hablar y lo he hecho y otra que llegó sin pensarlo pero dejó algunas de las noticias más interesantes.

Te prometo a ti que te vas, y a tu sucesor, que seguiré mirando adelante, con firmeza y sin bravuconería ni soberbia; afrontando cada reto que me toque y lo que me espere en cada momento. No inflada, como algunos del sector, pero tampoco negando mis cualidades y segura de mí misma. Consciente de qué hay y qué falta en mí.

Recuerdo una disertación de Sherlock Holmes que me gustó bastante en ese sentido: “Mi querido Watson, yo no puedo estar de acuerdo con las personas que catalogan la modestia entre las virtudes. Para el hombre que discurre con lógica todas las cosas deberían ser tal y como son, y el menospreciarse uno a sí mismo supone un alejamiento de la verdad, lo mismo que la exageración de la propia valía”.

La soberbia y la ostentación son innecesarias y carecen de sentido: no hay mayor orgullo que el hecho de que a uno se le conozca por su trabajo, desde la calma, y sin necesidad de sentirse alabado o de pisar a los demás. Ya lo que es, es. Y el mal ajeno no sirve de nada, tampoco. No es necesario para afirmarse a uno andar a codazos.

Y ahora, antes de que finalice tu tiempo, 2015, quiero inmortalizarte en este nuevo espacio que he creado para poder escribir y hacer frente a mi incontinencia. Llegamos por los pelos pero ya quería abrir “Lo que me sale del briefing” hace varias semanas. Quería escribir: me pasó al pensar en el anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad, en las estrategias de comunicación que observaba en el último período de campaña electoral y en muchos hechos cotidianos. También en reflexiones simples que vienen a la cabeza.

Lo hago para mí, como una especie de catarsis y de manera de afrontar la ansiedad ante cosas interesantes que veo pero que no quiero que se queden en mí. Pero espero que os guste; al fin y al cabo, somos seres sociales 😉 2015, hay un quinto gracias: el permitirme crear un sitio que une mis dos pasiones: la palabra y el análisis.

Me gustaría firmarte mi declaración con una canción. Ésta porque sí. Simplemente me gusta su fuerza y la energía que transmite la cantante, capaz de ayudarte a afrontar cualquier reto. También me gustan los valores que transmite la canción.

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